湿巾市场加速分化，功能细分与环保争议成焦点

走进任意一家超市湿巾市场V体育(Vsports)官网的日化区，货架上湿巾的品牌数量已经多到让人选择困难。最初单纯擦手的无纺布片，还有现在标着“99.9%杀菌”“乳木果滋润”“可冲散环保材质”的各类包装。湿巾这个看似不起眼的日用品。正在经历一场前所未有的市场裂变。根据近期多家机构发布的快消品数据加速，2024年国内湿巾市场规模已突破150亿元的，年增速保持8%左右，其里面婴儿湿巾和功能性湿巾成为拉动增长的两驾马车。

消费者对湿巾的需求已经不是“擦干净”这么简单。在杭州一家母婴连锁店里了，店员告诉笔者，现在年轻父母选购婴儿湿巾时，会先翻看成分表，寻找“无酒精分化、无香精、无荧光剂”的标识，甚至有人会为是V体育官网否含有EDI纯水而纠结呢？细致程度在五年前很少见。主打卸妆、洁面、擦鞋、除螨等细分场景的专用湿巾也纷纷冒头。

一位做日化代工的朋友吐槽细分，去年给他下单做“宠物脚掌清洁湿巾”的客户突然多了三倍，工厂排单都排到了三个月后。市场变热闹了。问题也随之而来。最让行业头疼的是环保质疑。

大量用过的湿巾混入生活垃圾。最终进入焚烧厂或填埋场的，但部分标称“可冲散”的产品实际下水道里面并不能完全分解环保。

上海某污水处理厂的技术人员透露，近两年因湿巾缠绕导致的格栅清理频率明显上升，清理出的湿巾结块经常混着塑料袋和头发，又臭又难处理。这不是V体育中国独有的烦恼。伦敦泰晤士河畔的污水泵站每年都要捞起重达数吨的湿巾油块争议。环保组织公开批评一些品牌夸大“可降解”概念了，因为真正的降解需要特定工业条件，普通环境里用的时间极长。面对指责，几家头部企业尝试去用植物纤维、无塑涂层等新材料回应吧，成本压力又传导到终端价格上。同一货架上，一包80抽的普通湿巾卖9.9元，成焦但一款环保材质湿巾标价29.9元，销量却只有前者的零头。监管层面也开始动真格。今年初的，新的《湿巾》国家标准征求意见稿将湿巾的微生物指标、防腐剂限量、可冲散试验方法等全部收紧。

特别的对婴幼儿湿巾的pH值和甲醛含量作出更严格限制。一些中小厂商因配方不达标正急着改生产线。行业协会的专家在公开论坛上直言，两年湿巾行业将迎来一轮残酷洗牌，那些靠低价劣质产品冲量的品牌会很快出局。回顾过去几年的快速消费品类生命周期吧？湿巾正中期高速增长迈向成熟分化阶段了，谁能在安全、环保和使用体验之间找到平衡啊？谁才能拿还有下一个阶段的入场券啊？而在消费端。另一股暗流也在涌动了。

年轻上班族开始出门随身携带小包装湿巾替代纸巾。用后却常常找不到合适的丢弃点，只能揣回包里。有人干脆重新拎起手帕的，觉得反复清洗似乎更环保的。

一位32岁的白领向笔者展示她包里的一小袋棉纱布手帕，“湿巾方便是方便，总感觉用一次就扔有点浪费，心理负担重”矛盾心理很真实。湿巾的便利性无可替代，它的环保短板同样无法回避。生产商们需要明白，消费者并就是排斥那种用完即弃却要付出环境代价的沉重感。市场永远在变了，谁能率先拿出一款能让人安心擦手、啊？

但且不会让人内疚的产品，谁就真正抓住了未来的口袋啊？